Бронникова «Маркетинг (1999)» Предмет «Менеджмент, маркетинг»
Зміст
- 1. СУЩНОСТЬ, ЦЕЛИ И ЗАДАЧИ МАРКЕТИНГА
- 1.1. Сущность маркетинга и его роль в экономике
- 1.2. Состояния спроса и задачи маркетинга
- 1.3. Концепции управления маркетингом. Цели и задачи маркетинга
- 1.4. Особенности маркетинга в российской экономике
- 2. ПРОЦЕСС УПРАВЛЕНИЯ МАРКЕТИНГОМ
- 2.1. Постановка задачи
- 2.2. Анализ рыночных возможностей
- 2.3. Отбор целевых рынков
- 2.4. Разработка комплекса маркетинга
- 2.5. Претворение в жизнь маркетинговых мероприятий
- 2.6. Краткие выводы по разделу 2
- 3. СИСТЕМА МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ И МАРКЕТИНГОВОЙ ИНФОРМАЦИИ
- 3.1. Концепция системы маркетинговой информации
- 3.2. Система внутренней отчетности
- 3.3. Система сбора внешней текущей маркетинговой информации
- 3.4. Система маркетинговых исследований
- 3.5.Система анализа маркетинговой информации
- 3.6. Краткие выводы по разделу 3
- 4. МАРКЕТИНГОВАЯ СРЕДА
- 4.1.Маркетинговая среда фирмы
- 4.2.Основные факторы внешней микросреды функционирования фирмы
- 4.4. Краткие выводы по разделу 4
- 5. ПОТРЕБИТЕЛЬСКИЕ РЫНКИ
- 5.1.Модель покупательского поведения
- 5. 2. Поиск информации и принятие решений о покупке
- 5.3. Краткие выводы по разделу 5
- 6. РЫНОК ПРЕДПРИЯТИЙ
- 6.1. Особенности рынка предприятий
- 6.2. Рынок товаров промышленного назначения
- 6.3. Рынок промежуточных продавцов
- 6.4. Рынок государственных учреждений
- 6.5. Краткие выводы по разделу 6
- 7. CЕГМЕНТИРОВАНИЕ РЫНКА
- 7.1. Критерии и признаки сегментирования рынка
- 7.2. Сегментирование рынка по группам потребителей
- 7.3. Сегментирование рынка по группам продуктов
- 7.4. Сегментирование рынка по конкурентам
- 7.5 Краткие выводы по разделу 7
- 8. ТОВАР КАК ОБЪЕКТ МАРКЕТИНГА
- 8.1. Определение товара и его характеристики
- 8.2.Основные виды классификации товаров
- 8.3. Марка товара
- 8.4. Упаковка товара
- 8.5.Решения относительно услуг для клиентов
- 8.6. Товарный ассортимент и номенклатура
- 8.7. Краткие выводы по разделу 8
- 9. РАЗРАБОТКА ТОВАРА
- 9.1. Стратегия разработки новых товаров
- 9.2. Процесс выработки новых идей для разработки новых товаров
- 9.3. Методы выработки новых идей и творческого решения проблем
- 9.4. Психологические модели
- 9.5. Жизненный цикл товара
- 9.6.Краткие выводы по разделу 9
- 10. ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ В МАРКЕТИНГЕ
- 10.1. Роль цены в теории и практике конкуренции
- 10.2.Ценообразование, ориентированное на затраты
- 10.3. Ценообразование, ориентированное на потребителей
- 10.4. Ценообразование, ориентированное на конкурентов
- 10.5. Основная проблема калькуляционного выравнивания
- 10.6. Задачи и политика ценообразования
- 10.7. Краткие выводы по разделу 10
- 11. МЕТОДЫ РАСПРОСТРАНЕНИЯ ТОВАРОВ
- 11.1 Задачи распределения
- 11.2.Каналы распределения
- 11.3. Физическое распределение (товародвижение)
- 11.4 Затраты
- 11.5.Оптовая торговля
- 11.6. Розничная торговля
- 11.7.Краткие выводы по разделу 11
- 12. ПРОДВИЖЕНИЕ ТОВАРОВ. СТРАТЕГИЯ КОММУНИКАЦИЙ И СТИМУЛИРОВАНИЯ
- 12.1. Комплекс маркетинговых коммуникаций(комплекс стимулирования)
- 12.2. Этапы разработки эффективной коммуникации
- 12.3. Разработка комплексного бюджета стимулирования и отбора элементов комплекса стимулирования
- 12.4. Факторы, определяющие структуру комплекса стимулирования
- 12.5.Краткие выводы по разделу 12
- 13. ФОРМЫ КОММУНИКАЦИИ В МАРКЕТИНГЕ
- 13.1.Теоретические основы науки о рекламе
- 13.2. Теоретические модели
- 13.3. Реклама
- 13.4. Стимулирование сбыта
- 13.5. Работа с общественностью
- 13.6. Краткие выводы по разделу 13
- 14. СТРАТЕГИЯ МАРКЕТИНГА, ПЛАНИРОВАНИЕ И КОНТРОЛЬ
- 14.1. Понятие стратегии и тактики маркетинга
- 14.2. Стратегическое планирование маркетинга
- 14.3.Текущее планирование маркетинга
- 14.4. Схема разработки бюджета маркетинга
- 14.5. Контроль за выполнением планов
- 14.6. Краткие выводы по разделу 14
- 14.6. Краткие выводы по разделу 14
© 2006-2010